Neste estudo pretendeu-se identificar estratégias mais eficazes na influência na intenção de compra dos consumidores de produtos biológicos, através do Facebook, permitindo assim às empresas um melhor posicionamento no mercado, alcançar uma maior diferenciação dos seus concorrentes e desenvolver estratégias mais segmentadas e com níveis mais elevados de conversão.
Foram esta estabelecidos 3 objetivos específicos:
• Identificar quais as ferramentas que exercem mais influência sobre a intenção de compra do consumidor;
• Compreender a influência dos anúncios emocionais sobre as atitudes do consumidor face à publicidade;
• Perceber a influência das atitudes do indivíduo face à publicidade sobre a intenção de compra do consumidor; de produtos biológicos.
Leia aqui o relatório, da tese de mestrado em Marketing Digital, de Elisabete Sofia Marques Teixeira, do
Instituto Superior de Contabilidade e Administração do Porto, sob orientação de Prof. Doutora Ana
Patrícia Pinto de Lima.
em ProBioMadeira em 14 de Novembro, 2021